لماذا صُبغت معدات كوبلكو باللون الأصفر في الولايات المتحدة؟

هل تساءلت يومًا عن سبب تغيير لون معدات البناء لشركة كوبلكو، المعروفة عالميًا باللون الأزرق والأخضر المميز إلى اللون الأصفر في الولايات المتحدة؟ إن هذا التغيير في اللون الذي يتناقض مع هوية العلامة التجارية الأساسية لشركة كوبلكو ليس مجرد تغيّر في التصميم وإنما يعكس تكيف الشركة مع السوق وتفضيلات العملاء. وقبل أن نجيب على هذا السؤال، دعونا نتعرف على نظام الألوان الفريد، ونكشف عن الأسباب الكامنة وراء تغيير لون معدات كوبلكو إلى الأصفر في الولايات المتحدة الذي يعكس التحالفات التاريخية وديناميكيات السوق الحالية.

خفايا اللون الأزرق الأصلي لآلات كوبلكو ذات اللون الأزرق والأخضر الفيروزي

أصبح اسم كوبلكو مرتبط عالميًا وبشكل لا واعي مع اللون الأزرق الذي تتميز به معداتها، ذلك اللون الفيروزي الأزرق والأخضر الفريد! وهذا الاختيار غير عشوائي؛ وإنما يعكس التزام كوبلكو بحق البيئة وتطلعها إلى تصنيع آلات تتناغم مع المناظر الطبيعية الحضرية، حيث أن اللون الأزرق والأخضر هو إنعكاس لتفاني الشركة في تطوير آلات تتكامل بسلاسة مع المجتمع والبيئة المحيطة بها.

ولكن كيف تحولت كوبلكو من اللون الأزرق الأصلي إلى اللون الأصفر التقليدي؟ للإجابة على هذا السؤال، علينا أن ننظر إلى ما حدث في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، وتحديدًا اتفاقية كوبلكو مع Case New Holland - CNH.

اتفاقية كوبلكو العشرية مع CNH

كان التحالف الاستراتيجي الذي تشكل في عام 2002 بين كوبلكو وشركة Case New Holland - CNH بمثابة تحول كبير في نهج كوبلكو في السوق الأمريكية. من خلال هذه الشراكة، نقلت شركة KOBELCO America Holdings حصة مسيطرة في شركة KOBELCO Construction Machinery America إلى CNH مما بشّر بعصر جديد للعلامة التجارية، وأثّر هذا التحالف بشكل كبير على استراتيجية السوق لشركة كوبلكو في الولايات المتحدة التي وزّعت معداتها من خلال شبكة CNH، والتغير الملحوظ كان اعتماد اللون الأصفر القياسي لمعداتهم بما يتماشى مع هوية شركة CNH.

انتهى تعاون الشركتين بعد عقد من تطبيقه في سنة 2013 ونتج عن هذا الإنهاء فصل الملكية المشتركة ومراكز الأسهم لكلا الشركتين، ومثّل هذا الحدث نقلة نوعية في الاستقلال التشغيلي لشركة كوبلكو. وبعد عام 2013، استأنفت شركة كوبلكو تسويق منتجاتها وخدماتها بشكل مستقل في أمريكا الشمالية وأوروبا، وهي المناطق المرتبطة سابقًا باتفاقية التحالف. وفي الوقت نفسه، واصلت CNH، وهي جزء من شركة Fiat Industrial، تصنيع حفارات مستوحاة من تقنية كوبلكو، وكما أشار رئيس CNH للعلامات التجارية الخاصة بأعمال الإنشاء -ماريو جاسباري- "كان هذا التحول الاستراتيجي ضروريًا لـ CNH لإدارة أعمالها بشكل مباشر في مختلف المناطق والاستفادة من تقنياتها ومواردها بشكل أكثر فعالية".

كان إنهاء الاتفاقية العشرية بمثابة إشارة إلى انتهاء حقبة نظام اللون الأصفر لمعدات كوبلكو في السوق الأمريكية، أو هكذا كان يُعتقد! فكانت بعض التطورات جارية عندما عادت شركة كوبلكو إلى السوق الأمريكية بمفردها.

الاهتمام بالعميل أولًا والوفاء مع العلامة التجارية

احتفلت شركة KOBELCO Construction Machinery USA بعودتها المستقلة إلى سوق أمريكا الشمالية بعد انفصالها عن CNH في ديسمبر 2012. وكان كاتسوهيكو "بيت" موريتا، رئيس الشركة ومديرها التنفيذي، متفائلًا بشأن إعادة الترويج للعلامة التجارية في الولايات المتحدة. وعلى عكس التوقعات الأولية بالعودة إلى اللون الأزرق الأساسي المميز، حافظت الآلات المستوردة حديثًا على اللون الأصفر التقليدي. اُتّخِذ هذا القرار استجابة لمطالب محددة من تجار أمريكيين مشيرين إلى تفضيل استمرارية اللون القديم في السوق.

مع وصول 55 ماكينة في أسبوعها الأول، خططت كوبلكو لبناء شبكة وكلاء قوية، تستهدف الوصول إلى 30 وكيل بحلول منتصف عام 2013 و 50 بحلول نهاية العام. لم يكن هذا التوسع مجرد استراتيجية عمل فحسب، بل كان أيضًا محاولة لإعادة التواصل مع التجار السابقين الذين كانوا على دراية بحفارات كوبلكو المتحالفة مع CNH، ومثّل استمرار استخدام اللون الأصفر خطوة استراتيجية عكست مزيجًا من معرفة السوق وتفضيل الوكيل لضمان انتقال أكثر سلاسة في سوق اعتاد على ماكينات كوبلكو الصفراء.

وهذا هو السبب الأساسي وراء استخدام كوبلكو للون الأصفر في الولايات المتحدة، على عكس اللون الأزرق المميز في أي مكان آخر. فلماذا يعتمد اللون الأصفر أساسًا كلون قياسي في معدات البناء الثقيلة؟

ما الذي جعل اللون الأصفر اللون القياسي المعتمد للمعدات الثقيلة؟

إن اللون الأصفر المميز السائد في معدات البناء الثقيلة ليس مجرد نمط فريد وإنما يخدم أغراض وظيفية بحتة، حيث يبرز هذا اللون الزاهي في ظروف الرؤية الصعبة بمثابة لون تحذيري، ويضمن أن تكون معدات البناء مرئية مما يعزز السلامة لكل من العمال والمشاة من خلال لفت الانتباه والتحذير. اعتماد هذا اللون ليس لمجرد كونه لون ساطع فحسب بل يمكن تفسيرها بآلية الرؤية عند البشر، يحفّز اللون الأصفر كلًا من المخاريط ذات الطول الموجي الطويل (الأحمر) و​​الطول الموجي المتوسط (الأخضر) في أعيننا، على عكس باقي الألوان مثل الأحمر، الذي ينشط نوع واحد فقط من المخاريط، فإن هذا التنشيط المزدوج المحفّز باللون الأصفر يجعله مرئي بشدّة.

بالإضافة إلى أسباب السلامة والرؤية، قامت شركة كاتربيلر، إحدى أكبر الشركات المصنعة للمعدات بجعل "كاتربيلر يلو" علامة تجارية مميزة لها، وقد أثرت هذه الخطوة على الصناعة، وجعلت اللون الأصفر مؤلوفًا للمعدات الثقيلة ويستخدمه المنافسون غالبًا لتحقيق تكافؤ السوق. علاوة على ذلك، ومن وجهة نظر الإنتاج، غالبًا ما يكون الطلاء الأصفر أكثر فعالية من حيث التكلفة من الألوان الأخرى، مضيفًا مبرر اقتصادي لاختياره.

باختصار، يضمن اللون الأصفر الانتباه والسلامة ويتوافق مع توقعات السوق، كما أنه مجدي اقتصاديًا للمصنعين. أدى هذا المزيج من العوامل إلى ترسيخ اللون الأصفر باعتباره اللون المعتمد في صناعة المعدات الثقيلة، وهو المعيار الذي اعتمدته علامات تجارية كبرى مثل كوبلكو المعروفة باللونين الأزرق والأخضر المميزين في أسواق معينة.